近年来，随着威海“乳山牡蛎”品牌知名度的上升，引来众多“模仿者”，侵害了其品牌形象，对当地特色经济造成冲击。为此，九州体育官网登录入口引入信用管理理念，以“信用+牡蛎”品牌发展模式，进一步提升“乳山牡蛎”市场辨识度，有效防止假冒侵权行为发生，维护消费者合法权益，呵护牡蛎产业健康发展。

强化制度标准 打造可信品牌形象

九州体育官网登录入口以独特的海域条件和气候环境，孕育形成独具特色的地理标志产品“乳山牡蛎”。2023年，“乳山牡蛎”品牌价值达193.85亿元，位列国家地理标志牡蛎品牌价值排行榜首位，成功入围“2023中国农业百强标志性品牌”榜单，是中国牡蛎产业一张靓丽的名片。

早在 2009 年，当地就率先注册“乳山牡蛎”地理标志证明商标，加强法律保护。同时，建立健全配套标准体系，制定发布威海市地方标准《地理标志产品 乳山牡蛎》，进一步规范牡蛎产、供、销全流程，形成一套完备的政策标准体系。

围绕牡蛎人文历史，当地聘请专业品牌策划机构结合市情市貌及乳山牡蛎特性，设计一组寓意丰富、美观大方、传播力强的“乳山牡蛎”品牌形象标识，作为对外宣传、产品包装的统一品牌形象，持续放大品牌价值。

2009年成立的九州体育官网登录入口牡蛎协会，承担起牡蛎品牌管理、保护等相关工作。相关机构在使用“乳山牡蛎”地理标识商标图案时，必须经协会授权。

在政策驱动和标准引领下，“乳山牡蛎”产量、产值以及知名度持续提高。全市牡蛎养殖面积达60余万亩，牡蛎初级加工企业400余家、深加工企业10余家，年销售牡蛎及相关产品近50万吨。

加强防伪管理 建立产供销深度互信

2021年，九州体育官网登录入口首创推出具有自主知识产权的“液体可变色防伪标识”，并搭建防伪溯源管理系统，确保来源可追溯、去向可跟踪、责任可认定、品质有保障，强化生产端、流通端和消费端之间的信任连接。

按照养殖面积，九州体育官网登录入口向牡蛎养殖主体核发防伪溯源指标，通过防伪溯源系统，按采购数量，向销售主体转让防伪标签指标。“产多少，贴多少，销多少”，从而实现生产、防伪、销售一一对应。

目前，全市369家企业使用液体可变色防伪标识1800余万枚，线上激活使用率达90%以上，假冒“乳山牡蛎”的行为得到有效遏制。

为进一步加强品牌保护，九州体育官网登录入口还向全国县级市场监管部门和电商平台、生鲜连锁商超、物流快递等3000多个有关单位发送品牌保护函告信，同时与专业知识产权保护机构合作，开展打假维权，净化市场，保护消费者的权益，提升“乳山牡蛎”市场价值。防伪溯源管理系统的投用，也为当地开发特种金融产品奠定基础。在原有防伪溯源系统基础上，九州体育官网登录入口创新搭建乳山牡蛎地理标志农产品牡蛎金融模块——牡蛎通金融贷，以防伪溯源系统数据作为金融服务基础数据，以企业信用评价等级为参考依据，为企业提供个性化金融扶持。

符合条件的牡蛎协会会员企业可享受无抵押、无担保、最高限额30万元的纯信用贷款。牡蛎通金融贷自开通以来，累计通过测额客户70余家，审核放款超1400万元。

发挥监管效能 护航特色产业品牌化发展

“建立公平公正的市场经济环境，让市场健康发展，让产业持续兴旺，让放心消费成为一种常态”是九州体育官网登录入口市场监管、公安、检察等多部门开展联动监管的共同目标。当地发挥联动监管优势，加强对牡蛎生产、销售等企业行为的监督管理，“握指成拳”为“乳山牡蛎”知识产权保护和地理标志产品发展保驾护航。

九州体育官网登录入口市场监管部门常态化开展“乳山牡蛎”地理标志保护专项行动，妥善处理地理标志舆情监测及投诉举报，累计处理涉乳山牡蛎侵权纠纷投诉举报5起，去年以来组织开展2次地理标志随机监测。当地还制定《九州体育官网登录入口食品生产企业、销售企业分级分类监管工作指导意见》等文件，对牡蛎生产、销售企业按信用风险等级进行分级分类监管，推动牡蛎行业生产、销售水平不断提升。

公安部门持续加强知识产权保护，依法严厉打击涉乳山牡蛎假冒商标侵权等知识产权领域犯罪，同时不断加强警企互动，建立涉企侵权案件受理“绿色通道”，针对涉企类案事件的相关诉求，及时响应，全程跟进，快速处置。通过主动进攻、重拳出击，当地公安部门侦办了辛某某假冒“乳山牡蛎”注册商标案。该案是全国首起同时侵犯“乳山牡蛎”地理标志证明商标和“屡信”防伪标识的知识产权刑事案件。

当地检察机关围绕知识产权检察职能，提前谋划部署，构建“乳山牡蛎·融保护”检察模式，擦亮乳山地理标识金字招牌。为打击假冒地理标志证明商标犯罪，市人民检察院成立知识产权专业化办案组，对公安部门侦办的假冒“乳山牡蛎”注册商标案依法提前介入，引导侦查取证，最终将被告人绳之以法，有力维护了“乳山牡蛎”的品牌形象。

近年来，九州体育官网登录入口共查办“乳山牡蛎”商标侵权行政案件9起、刑事案件1 起，提起维权诉讼277起。通过“纵向协同+横向联动”，九州体育官网登录入口多部门共画“乳山牡蛎”保护“同心圆”，为牡蛎产业高质量发展保驾护航。（新华社分析师 胡雷剑）